Há dúvidas que persistem no momento de separar as embalagens para reciclagem e os cidadãos estão a recorrer ao ELO para esclarecer as suas dúvidas: nos primeiros três meses, após o lançamento em julho, mais de 30 mil utilizadores acederam ao assistente digital de reciclagem de embalagens da Ponto Verde, numa média de cerca de 300 novos utilizadores por dia.
Esta procura motiva uma nova vaga da campanha “Vamos, certamente, chegar ao ponto”, que agora arranca e coloca o ELO no centro da comunicação, mostrando como pode ajudar a resolver as dúvidas concretas que surgem no dia a dia.
Da caixa de pizza à esferovite, passando pelos frascos de perfume, papel de alumínio ou pacotes de leite, são várias as embalagens que continuam a suscitar dúvidas aos cidadãos no momento de separação e deposição destes resíduos nos ecopontos. É precisamente para responder a estas dúvidas de forma simples e imediata que o ELO disponibiliza diferentes formas de interação: os utilizadores podem enviar uma fotografia da embalagem sobre a qual têm dúvidas ou colocar a questão através de áudio.
A ferramenta está ainda preparada para interagir em diferentes línguas, permitindo que quem não fala português possa igualmente esclarecer questões sobre a separação e reciclagem de embalagens em Portugal. Uma funcionalidade particularmente relevante para turistas e outros cidadãos que visitam o País e que podem não estar familiarizados com o sistema português de reciclagem de embalagens.
A nova vaga da campanha tem uma forte componente digital, contando com a participação de influenciadores e figuras públicas, como Mafalda Castro, Rui Simões, Manuel Moura dos Santos e Éder Lopes, que assumem o desafio de levar o ELO para o seu dia a dia e mostram, de forma real e descontraída, como é que a ferramenta pode ajudar a resolver incertezas no momento de separar embalagens.
Além disso, a campanha tem uma presença abrangente, com spots em televisão e comunicação outdoor, garantindo uma proximidade com os cidadãos nos espaços e ocasiões do dia a dia em que a mensagem pode ganhar maior relevância.
“Estamos muito satisfeitos com a adesão ao ELO, que se tem mantido para lá dos momentos de campanha, demonstrando a importância de continuarmos a apoiar os cidadãos na correta separação das suas embalagens. Com esta nova vaga da campanha de comunicação, procuramos reforçar esta proximidade através de celebridades que o público reconheça e com quem se relacione. Queremos proporcionar exemplos com humor, próximos do quotidiano de todos de forma a tornar o gesto de separar embalagens memorável. Não basta incentivar a separação: é preciso disponibilizar soluções concretas para ajudar os cidadãos a fazê-lo sempre corretamente. É esse o papel que a SPV assume ao disponibilizar informação e ferramentas acessíveis, como esta”, afirma o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, Ricardo Sacoto Lagoa.
Reciclagem de embalagens: 7 em cada 10 portugueses já as separam
O uso de ferramentas digitais como o ELO ganha expressão num contexto em que 7 em cada 10 portugueses já separam as suas embalagens, mas, destes, apenas um o faz corretamente, ajudando a transformar a intenção em ação e comportamentos corretos.
Os resultados dos primeiros nove meses de 2026 mostram que o ritmo de crescimento da reciclagem de embalagens continua aquém do necessário. Apesar da evolução positiva de algumas tipologias, o crescimento global de apenas 1% demonstra que continua a ser necessário melhorar o desempenho do sistema como um todo, de forma a que o País possa cumprir a meta em vigor: reciclar 65% das embalagens colocadas no mercado em 2026), como também preparar o caminho para alcançar os 70% de reciclagem de embalagens em 2030. Em 2025, o financiamento assegurado pela SPV e pelas restantes entidades gestoras aumentou 90 milhões de euros e, nos primeiros nove meses de 2026, registou um novo reforço de 9,2 milhões de euros. Com a execução prevista para este ano, estima-se que em dois anos – entre 2024 e 2026 – o investimento acumulado quase duplicou (valor estimativo).
O ELO está disponível no site e na app Ponto Verde, disponível no Google Play e na App Store.
Sobre a Sociedade Ponto Verde:
Desde 1996 que a Sociedade Ponto Verde (SPV) tem como missão contribuir para a promoção da economia circular através do Sistema Integrado de Gestão de Resíduos de Embalagens (SIGRE), assente num forte compromisso com a inovação e I&D, a literacia ambiental e a cidadania ativa. Entidade privada sem fins lucrativos e líder de mercado, é responsável pelo encaminhamento para reciclagem e valorização dos resíduos de embalagens resultantes do grande consumo. Atualmente, serve cerca de 8 000 clientes, apoiando-os na conceção de embalagens mais circulares e propondo novas soluções para melhorar os processos de recolha, separação e tratamento.
Para reforçar a comunicação e sensibilização, em 2025, foi criada a Ponto Verde, uma nova marca com uma imagem renovada, que visa estar mais próxima dos cidadãos, criando um movimento agregador que une gerações de norte a sul do País e ilhas numa jornada coletiva pela reciclagem de embalagens e pela sustentabilidade.
Mais informações para a comunicação social:
Raquel Pelica | raquelpelica@lpmcom.pt
Catarina Farinha | catarinafarinha@lpmcom.pt
